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贵州省农业工程学会【动力光合·农业嘉年华】品牌活动

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【动力光合·农业嘉年华】由贵州省农业工程学会负责开发并组织运营，可集成产业研修、农业论坛、田园康旅、科普展演、农产展销、研培团建、民俗演艺、休闲赛事等多种业态组件，是适于示范推广、园区促活、节年庆典、上市发布等需求场景的主题功能性农文商旅综合性营地活动项目。

相较于传统的农业嘉年华，【动力光合·农业嘉年华】更加重视题材本地化和业态支撑度，弱化了对市民大众的流量依赖，转而更加注重团体活动的内容。




项目特点

—— 总体框架方面

  • 主题功能性团体用户：项目各业态均以主题功能性团体出行为主要客群，适度兼顾散客用户。由此在营销方式、功能内容、活动组织、运营调度方面具有鲜明的特色，也形成了较好的竞争壁垒。

  • 时空异步共性目的地：同一空间分时复用，同一区域分块使用，聚合关联业态，服务不同群体共性需求的复合型目的地。

  • 轻量化区间主题承运：基于具有一定成熟度的基础设施，按空间、时段、业务类型划分一定的区间，植入主题内容并开展运营。

—— 业态组织方面

  • 场所内容一体化：按主题设立业态，通过场所和内容整体研发，形成一体化服务项目。

  • 流量众筹众享和时空配平：每一个业态单元都具有引流能力，其用户群体能够有效匹配其他业态，多个业态的流量时区均匀覆盖工作日和假日。

  • 剧情化流线调度：通过剧情任务、互动奖励等手段，以更丰沛的体验收获将用户引导至相关业态单元并形成转化。

—— 体验塑造方面

  • 用户内容化：用户即内容和用户创造内容，以组织和技术手段放大用户本身及用户行为对其他用户的正向影响，管控消极因素。

  • 货架型目的地和生活嵌入：在业态内容的策划上，重视激发用户消费的场景营造，同时强调帮助用户建立认知，引导用户在后续生活场景中再次复购。



流量主题

—— 乡村振兴产业融合示范

产业融合是乡村产业振兴的主导模式，其内涵为农业农村多种功能下的农文旅融合和农村一二三产融合。农业嘉年华提供了领先的乡村振兴产业融合案例和相应的解读、体验功能场景，能够有效导入全省有关人群的考察、观摩、学习、体验等流量。


—— 农业学术和产业社交

我省农业学术和农业产业人群的规模庞大，专题活动数量众多，随着乡村振兴战略的实施，关联学科及产业人群规模、政策性活动数量也迅速增长。农业嘉年华创造性的打造专题活动场景和模块化活动集成内容包，针对性的将相关流量有效导入。

—— 乡村振兴帮扶交流

参与乡村振兴帮扶的群体数量大，展示交流需求强，涉及各级各地党政机关、国有企业、事业单位、民营企业、社会团体等。农业嘉年华精心打造乡村振兴帮扶交流主题业态包，集聚众多帮扶主体在成就展示、经验交流、方法传递、要素匹配等方面的定向流量。


—— 中老年田园康旅生活消费

贵州现有60岁以上人口593万，作为消费能力相对坚挺的社会群体，其在健康养老方面的需求强烈。农业嘉年华以田园农文旅体验为基础，设置心理健康启迪、健康知识传递、康养理疗体验、健康产品营销、健康管理服务等业态内容，以省内唯一的中老年田园康旅主题活动包，可广泛对接相关活动流量。


—— 农业科技展演和科普

农业农村现代化是乡村振兴战略的重要组成部分，由之伴随着庞大的农业农村科技升级和产业人群科普需求。在省内缺乏专用服务场景的情况下，农业嘉年华通过为相关科技企业提供产品展示和营销路演舞台，以及为科普教育机构提供相关的主题活动场所，有效汇聚相关主题流量。



—— 时鲜和主题农产展销品购

服务于时鲜上市发布和农产品节年展销的主题项目，为产区政府、龙头企业等提供面向专业客商和城市消费者的展销品购场景。为接入相关流量，农业嘉年华设置“田园文娱场景化商品展销”复合业态包，根据产品特点选择设置于产区或城市近郊。

—— 企事业单位团建和组织生活

在单位团建、组织生活、党建红培等活动中，乡村或田园题材占有相当的比例。农业嘉年华的团建业态是场所内容一体化的项目服务，通过主题渠道连接并导入相关流量。

—— 青少年农业主题研学

随着青少年每学期一至两次研学计分纳入综合素质评价，带动农业主题的相关研学市场需求持续增长。农业嘉年华的青少年研学业态由研学场所装置、道具课程等内容组成产品包，经主题渠道分发至相关流量出口并实现导入。






—— 主题农旅活动和休闲赛事

有组织的主题型假日农旅活动和休闲赛事是周边游的新发展方向，相较自娱型出行具有更高的能量密度和观感收获。农业嘉年华根据不同场景定向研发活动包，分发至相关专题渠道并实现流量导入。



运营模式

  • 种子流量：贵州省农业工程学会各主题活动流量

  • 众筹流量：各合作运营主体自有流量

  • 公共品牌：贵州省农业工程学会“动力光合”主题活动品牌

  • 业态品牌：各合作运营主体自有品牌

  • 业态聚合：贵州省农业工程学会

  • 业态开发：各合作运营主体自行开发

  • 业态运营：各合作运营主体自行运营

  • 聚合推广：贵州省农业工程学会

  • 实施流程：①加入项目合作→②制定业态SOP →③定档宣发并获取流量预订→④搭建业态要件→⑤开始业态运营